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FB广告CPC居高不下?这些方法让你省钱又省心!

2024-06-20 11:37FB BM广告号 人已围观

简介FB广告CPC居高不下?这些方法让你省钱又省心! 在FB广告推广的过程中,你是否曾遇到过广告不出单、CPC(每次点击成本)飙升的困境?这让人头疼不已,因为高昂的CPC直接影响广告的...

FB广告CPC居高不下?这些方法让你省钱又省心!

 
在FB广告推广的过程中,你是否曾遇到过广告不出单、CPC(每次点击成本)飙升的困境?这让人头疼不已,因为高昂的CPC直接影响广告的转化率和ROI。
 
01 什么是好的FB广告CPC?
 
在Facebook广告平台上,一个好的CPC是相对于行业、产品和受众而言的。一个健康的CPC水平通常应低于或接近行业平均水平。
 
据revealbot的数据显示,2024年1月至5月,Facebook广告的平均CPC在0.522美元至0.639美元之间。然而,这只是一个大致的参考范围,你需要根据自己的具体情况和行业特点来评估。
 
 
02 如何在保持转化的同时,有效控制CPC呢?
 
以下是一些建议:
 
1.提高相关性得分
 
相关性分数直接影响 Facebook广告每次点击费用,它反映了你的广告与受众之间的匹配程度。当相关性分数较高时,意味着你的广告与目标受众更为契合,因此更容易被接受和点击,这有助于降低CPC。
 
值得注意的是,Facebook通常会在你的广告投放次数累积到一定程度(通常超过500次)后,才会为广告分配相关性分数。因此,如果你的广告预算较为有限,可能需要等待一段时间才能看到具体的相关性分数。
 
如果你想提高相关性得分,并最终降低CPC ,需要考虑以下几点:
 
对你的目标要非常具体,尝试缩小目标受众范围。
想想你的图片和信息将如何与你的受众的偏好相匹配。
始终刷新你的广告。
尝试向相同的受众展示不同的广告,并始终测试所有内容。
避免使用冒犯性和误导性内容。
 
2.专注于提高点击率
 
想要降低CPC,一定要重点关注点击率(CTR)。提升点击率可以有效提高广告的曝光效果和转化率,从而降低每次点击的成本。
 
 
那么如何提高Facebook广告点击率?
 
可以从下面几个方面入手:
 
在广告中使用引人入胜的标题。确保标题直截了当、有吸引力,并与你的目标受众的兴趣相关。例如,你可以使用问题、引用或者触发情感的语言来吸引用户的注意力。像Brain Sensei就选择了一个直截了当的标题,以突出他们的最新优惠来提高学习课程的转化率。
 
 
让你的图片在动态消息中脱颖而出。选择产品或与业务相关的高质量图片。使用明亮和对比鲜明的颜色,包括在使用你的产品时表现出积极情绪的人。比如JOB TODAY通过将不同场景的静态广告变成视频,来吸引用户关注。
 
 
使用正确的号召性用语按钮。例如,如果你希望用户了解更多信息,你可以使用“了解更多”按钮;如果你希望用户购买产品,你可以使用“立即购买”按钮。确保呼吁性用语直接、清晰,并鼓励用户采取行动。
 
 
AdEspresso 的号召性用语示例
 
3.寻找受众重叠
在投放Facebook广告时,一个常见的挑战是,当你向同一受众推广不同的广告组时,受众问题会重叠。这种重叠现象不仅可能导致广告效果大打折扣,因为受众可能因频繁接触相似的广告而感到厌倦,还可能加剧广告系列内部的竞争,推高CPC,这种内部竞争将直接导致你为自己的广告支付更高的成本。
 
所以,不要浪费金钱去争夺同一受众的注意力:使用Facebook受众重叠工具检查受众是否明显重叠,一旦发现重叠,立即采取排除措施,确保广告不重复展示给同一受众,从而避免内部竞争并提高广告效率。
 
通过以下步骤检查受众群体是否重叠:
打开广告管理工具。
 
单击工具下拉菜单,然后选择“受众”。
 
之后,单击“操作”选项卡,然后选择“显示观众重叠”。
 
 
你可以选择多个受众群体进行比较,并查看这些受众群体之间重叠用户的百分比。
 
4.不要忽视转化跟踪和利用重定向
正确设置Facebook转化跟踪也是降低广告活动每次点击费用的关键步骤。转化跟踪不仅用于衡量投资回报,而且可以直接促进Facebook 广告的收入增长,因此,如果你想知道如何降低CPC,不要忽视转化跟踪。
 
可以安装Facebook Pixel进行转化跟踪,Pixel可以追踪用户在你网站上的行为,并帮助你了解他们的互动和行为路径。
 
此外,再营销是利用转化跟踪的重要策略之一,其中两种受众群体尤为有效:
客户文件受众:你可以上传客户的电子邮件列表到 Facebook 广告管理平台,然后与这些客户进行再营销。
网站流量受众群体:通过追踪以前访问过你网站的用户,你可以创建再营销受众群体。像那些已经对你的品牌或产品表现出兴趣的用户再次展示广告,促使他们完成购买或其他目标行为。
 
当Facebook广告不出单且CPC上涨时,我们可以从以上几个方面入手进行优化和调整。同时,我们也需要明确一点:广告的终极目标是转化,而不仅仅是降低CPC。只有在保证转化的前提下,才能更好地控制广告成本,提高广告效果。
 

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