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你不知道的28个Facebook广告优化技巧 上篇

2020-06-10 17:38FB BM广告号 人已围观

简介Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而, 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议,不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。 真正的FB广告技巧,是能让高级...

Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而, 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议,不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。

 

真正的FB广告技巧,是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的,让他们能得到十倍多的ROI。
 

那么,我们所说的这些神奇的技巧是什么?

1.让您的广告系列快速投放

我喜欢称这个Facebook广告黑客为FTO-快速起飞。

FTO方法有助于加快广告的投放速度,尤其是在广告系列开始时。

以下是加速广告投放的三大好处:

  • 您将以更快的速度获得结果
  • 您将收集更多广告数据,以开始优化广告系列
  • 您将快速了解Facebook广告活动是成功还是失败

好的,这就是FTO hack的工作方式……

  1. 发起新的Facebook广告系列时,分配超出您计划预算200%-500的每日或终生预算。
  2. 不要选择“加速投放”选项,因为Facebook会着重于质量和成本上的广告投放速度

从增加预算开始

3.广告获得超过10,000次展示后,您就可以开始衡量结果并确定广告系列是否正在交付您想要的结果。

您不必等待5天才能收到结果,而应该在48小时或更短的时间内得到它们。

广告系列首次起飞后,您可以将广告系列的预算更改回以匹配计划的总预算。

重要提示:在得出任何结论之前,您应该始终给Facebook 至少24小时以优化您的广告系列。这些算法需要一些时间才能发挥作用。

2.始终针对转化进行优化

谈到Facebook的AI算法,它们确实非常擅长将广告投放给最有兴趣的人们。

这就是为什么,实际上不需要摆弄您的Facebook广告活动目标来尝试降低广告费用。

广告系列目标是设置Facebook广告系列时首先要选择的目标。

facebook广告系列目标

看起来很熟悉?

为了获得最佳效果,建议您选择最接近最终广告目标的广告系列目标。大多数时候,这是销售。

因此,通常应选择以下广告系列目标之一:

  • 转换次数
  • 应用安装
  • 产品目录销售

当然,您也可以进行品牌知名度宣传活动并共享博客内容。

但是,如果您要宣传像PreziThe Economist这样的以销售为导向的商品,请确保针对转化来优化广告系列。

Facebook广告黑客

这些广告着重于销售

提示:不确定如何优化您的Facebook广告系列?设置两个广告活动,它们具有相同的报价和受众,但具有不同的广告活动目标和广告投放优化。

阅读有关此主题的更多信息:如何为现象结果设置Facebook广告目标

3.优化您的Facebook广告的喜欢和分享

您是否曾经看过一则Facebook广告,其中包含数百个赞和分享,并想知道:“他们到底怎么得到如此多的赞?”

Ahrefs Facebook广告

Ahrefs的广告有很多喜欢的话题

自然,获得很多喜欢的一种方法是向成千上万的人展示相同的Facebook广告。

但是,如果您想在多个广告系列中使用相同的广告文案和设计,以便可以更改受众群体和出价,该怎么办?

如果您在多个广告系列或广告集中重新输入相同的广告元素,Facebook仍会将它们全部视为单独​​的广告。

如果您在设置Facebook广告活动时使用“使用现有帖子”选项,则不会!

通过使用“使用现有帖子”选项,您可以在单个广告下收集所有广告系列的帖子参与度。

Facebook帖子

在许多广告中使用相同的Facebook帖子

使用同一条Facebook帖子设置多个广告系列的最简单方法是首先将该帖子发布在您公司的Facebook页面上。

接下来,您可以在Facebook Ads Manager中设置新的广告系列时选择它。

4.优化您的Facebook广告竞标

设置Facebook广告系列时,您会看到许多不同的选项和工具。

使用所有这些手动和自动出价选项,您将做什么?

Facebook广告竞标

那有很多选择

根据我的经验,您使用自动还是手动出价没有太大差异。

但是,如果您知道转换对您有多大价值,则可以将人工出价设置为略低于预期的投资回报率。

Facebook广告的好处是没有竞价的危险。这意味着两件事:

  • 通常,您会以低于初始出价的价格付费,
    即使您的出价超出了赢得竞价所需的价格,
  • Facebook只会向您收取击败竞争对手所需的费用。

5.设置自定义广告投放时间

您的Facebook广告很可能与您的受众群体24/7不相关。

例如,某人不太可能在半夜为您的B2B产品创建免费试用版。相反,他们可能会注册Netflix或订购披萨。

查看您的Facebook广告报告,以了解哪些日期和时间以最低的费用为您带来最多的转化。

为此,请转到Facebook Ads Manager,然后按时间细分您的广告系列报告。

Facebook广告报告

使用细分菜单

现在,您将获得有关广告在不同工作日和工作时间的效果的概述。您可以使用此数据来设置自定义广告投放时间表,并仅在一天中的特定日期和时间向他人展示您的广告。

请注意,您需要使用生命周期预算(而不是每日预算​​)才能使用自定义计划选项。

自定义广告投放时间

设置自定义广告投放时间

6.通过智能计划降低您的广告频率

我个人最喜欢的自定义广告投放时间用例略有不同。

有时,在处理要投放多个星期的大型广告系列时,您必须准备好应对广告疲劳。

当人们多次看到您的Facebook广告并对此感到厌倦时,就会发生广告疲劳。通过使用在不同工作日显示的多个Facebook广告设计可以避免这种情况

因此,例如,您可以创建3个不同的Facebook广告图像,并将它们放在在不同工作日投放的3个不同的广告集中。

Facebook的广告时间表

轮流您的Facebook广告

如何实现这个Facebook广告技巧:

使用一种广告设计设置一个Facebook广告系列,并将其安排在星期一和星期四(您可以根据需要更改日期)。

Facebook广告调度

安排一个广告变体版本2-3天

发布广告系列后,复制广告集,并添加另外两个包含不同广告设计并计划在不同日期进行投放的广告集。

瞧!您已经拥有一个Facebook广告活动,该广告活动在工作日的不同时段投放不同的广告。

Facebook广告示例电子书

7.优化您的Facebook广告展示位置

根据AdEspresso关于Facebook广告费用的数据,每次点击费用的差异可能会超过550%,具体取决于您的广告展示位置。

Facebook广告费用

Facebook每个展示位置的广告费用– 图片来源

但是,便宜的每次点击费用并不意味着便宜的每次转化费用。

当您查看广告系列A和B并根据CPC对其结果进行比较时,很容易得出结论,广告系列A优于广告系列B超过105%。

Facebook广告目标

广告系列A看起来肯定是赢家

但是,表格会随着您比较点击转化率而变化。在这种情况下,广告系列B具有明显更高的投资回报率。

Facebook广告目标

广告系列B的投资回报率更高

这是关键的要点:  始终衡量每次结果费用,避免被虚假指标(如每次观看费用或每次点击费用)误导。

当前,广告管理器中提供了九种不同的Facebook广告展示位置:

  • Facebook桌面新闻源
  • Facebook移动新闻源
  • 右栏
  • Facebook即时文章
  • Facebook插播视频
  • Facebook推荐视频
  • Instagram的饲料
  • Instagram的故事
  • Facebook受众网络

要发现效果最好的Facebook广告展示位置,请登录Facebook Ads Manager,然后使用“细分”菜单按展示位置细分广告系列。

广告展示位置报告

使用细分菜单

发现并正常运行后,您可以在广告管理器中编辑Facebook广告系列的展示位置。

了解更多:  Facebook App Install Ads – 114点安装指南

8.设置自动优化规则

您听说过Facebook自动规则吗?

如果您使用Facebook Ads Manager来设置和管理广告系列,那么您很可能会错过这个炫酷的功能。

自动化规则可通过自动更新某些广告系列或向您发送通知来帮助您控制Facebook广告系列。

Facebook自动规则

规则集非常广泛

如果满足条件,则可以设置四种不同的结果:

  • 关闭广告系列,广告集或广告
  • 将通知发送给广告经理(就是您)
  • 调整预算(将每日/终身预算增加/减少…)
  • 调整人工出价(将出价提高/降低…)

要设置自动规则集,请在广告管理器中选择一个广告系列,广告集或Facebook广告,然后进入编辑面板。您可以在此处单击“创建规则”按钮以应用规则集。

如何创建自动规则

点击“创建规则”按钮

以下是自动规则的一些建议:

  • 当您的广告频率达到3分时收到通知
  • 如果广告系列的每次转化费用过高,请关闭该广告系列
  • 增加效果良好的广告系列预算

9. A / B测试您的Facebook广告

找出哪种广告设计,号召性用语,广告展示位置,受众群体和广告系列目标最有效的最佳方法之一就是进行实验。

荷马·辛普森gif

有很多东西要测试!– 图像来源

有太多Facebook广告活动元素可以拆分测试:

  • A / B测试您的Facebook广告的价值主张
  • A / B测试您的Facebook广告标题
  • A / B测试您的Facebook广告文案
  • 尝试不同的出价方式
  • 分开测试您的Facebook广告目标网页
  • 拆分测试不同的广告系列目标
  • A / B测试您的Facebook受众
  • A / B测试您的Facebook广告类型
  • 分割测试您的Facebook广告图片
  • 拆分测试照片相片与自定义插图
  • 分割测试图像与视频
  • 拆分测试您的Facebook广告展示位置

但是,并非所有的A / B测试都值得进行,有些甚至可能会破坏您的广告系列结果。

请先阅读本指南!!您设置了任何Facebook实验:Facebook A / B测试的10个关键规则

10.避免过度优化

就像生活中的许多事物一样,当过多的好东西变得势不可挡时,存在一个特定的突破点。

在您认为自己已经将所有Facebook广告活动详细信息优化到完美的同时……

猫gif

别太激动– 图片来源

实际上,由于您限制了广告的覆盖范围,您实际上可能会错失良机。

如果您将广告预算设置得太低,并将广告系列的受众群体划分为狭窄的群体,则可能会损害广告系列的覆盖范围。

没有适当的数据集,Facebook无法优化您的广告。当传播单个广告的范围太窄时,您也可能失去获得较高相关性分数的机会。

与其制作8个针对相似受众群体的不同广告系列,不如制作1-2个广告系列,然后一次进行A / B测试一个广告元素。

另外,请记住至少要在24小时前为Facebook提供广告系列的任何新更改-更新不会立即对您的广告结果产生影响。在Facebook广告中,保持耐心通常是关键。

 

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