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2022年最新Facebook广告重大调整

2022-07-21 09:25FB BM广告号 人已围观

简介独立站卖家要注意! FB广告新规则...

Facebook广告,相信大家都不陌生。

有不少独立站卖家都喜欢用Facebook广告。因为Facebook用户数量多,购买力强,广告算法很强大,而且广告可以快速覆盖海量受众。

对我们来说,Facebook广告是个非常重要的引流渠道。

然而,Facebook最近这一年一直在搞很多大动作,比如,把公司名字改为Meta,扎克伯格一心要搞“元宇宙”,和苹果公司之间搞口水战,更重要的是,Facebook广告也在进行频繁的调整。

时不时就有朋友在评论区,建议我讲一讲这块。今天,我就针对独立站卖家,讲讲需要注意的今年(2022年)Facebook广告的一些调整。

另外我还会把自己总结的,如何提高Facebook广告效果的策略分享给大家。

Facebook广告调整:

1. 广告目标缩减为6个

 

之前的Facebook广告目标有11个,现在缩减为6个,但是这个调整对我们独立站卖家没有实质的影响。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook广告后台

我们做外贸独立站,主要用这2个广告目标:互动和销量, 互动目标可以拿来给广告跑贴文互动,以及刷视频观看,攒自定义受众。

销量目标,顾名思义,就是增加店铺的产品销量。

其它的目标,我们独立站卖家几乎用不上。

2. 推出B2B企业对企业的受众定位

2022年6月22日起,Facebook广告在全球范围内推出了4类,一共6个B2B受众定位,这将帮助广告主找到B2B领域的决策者。

这4类受众定位是:

● 商业决策者 (头衔和兴趣)

● IT技术决策者

● 商业决策者

● 新活跃业务:它一共有3个定位,过去6个月、12个月或24个月内创建Facebook商务管理平台的管理员。

前3类,可以用关键词 business decision直接搜到;第4类,在细分定位那里点浏览-行为-数字活动 就能看到这3个定位。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook广告后台

这些定位适用于所有广告目标和广告版位。

3. 移除部分定位

2022年6月19日起,Meta移除了36类广泛定位选项。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook

这些定位带有一定程度的敏感性,涉及到种族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等,比如:World Diabetes Day(世界糖尿病日),LGBT culture(不懂LGBT的朋友,自己去搜下),Jewish holidays(犹太人的节日),Competitive Gamers(电子竞技玩家),Military Family Members(军人家庭成员)等。任何广告计划都将无法继续使用这些定位,而且正在使用这些定位的投放中的广告会被暂停。

4. 竞价策略新名称

2022年4月4日,Facebook开始在广告管理平台创建流程中,推出广告系列竞价策略的新名称和定义。详细名称和描述更改看这个表格。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook

大家不要被这些竞价策略的专业描述影响到,新手用广告系统默认给你安排的,也就是下面右边栏第一个竞价策略就行了。

5. 一站式管理用户信息

你现在可以在Inbox里查看包括Facebook messenger,instagram的站内消息,还有whatsapp的消息。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook广告后台

6. 新增素材违规主动警告

Facebook广告管理平台媒体工具中的所有新图片,将由系统自动进行预审,如果检测到潜在的政策违规行为,将对素材主动发出提示,此项更新在2022年5月26日全部完成。

温馨提示:

主动的政策警告不会取代Facebook正常的广告审核流程此政策不会阻止Facebook广告主发布广告,所有广告仍将接受正常审核

刚才说的是今年Facebook广告,和我们独立站卖家密切相关的一些调整。

我从2018年开始投放Facebook广告以来,Facebook对于广告系统一直在做调整,所以我对于这种调整感觉习以为常了,更重要的是:如何应对这些调整。

下面说下针对目前的Facebook广告,我个人总结的提高广告效果的6个方法

1. 充分利用自定义受众

第一类是互动自定义受众(engagement custom audience)

从这些受众里面找到属于你的潜在客户,比如:关注了你的Facebook主页的人,和你的视频产生了互动的人,并且充分利用互动自定义受众生成的类似受众,进行测试。

第二类是网站自定义受众(website custom audience)以及这类受众生成的类似受众,因为这类受众他们访问过你的网站或者游览过你的产品了。

第三类是利用地区定位

通过地理位置定位你的潜在客户,对自定义受众或者类似受众添加细分定位。

2. 打造用户角度出发的视频广告

由于在Facebook上面打广告的独立站太多,对于那种站在商家角度自吹自擂的广告,用户开始出现了审美疲劳。

但是从用户角度出发,展现产品实际使用场景的广告,就像一个真实用户的购物评论那样,用户还是比较喜欢看的。

另外,视频广告不要过于依赖声音,Facebook的视频广告默认是静音的,据统计有80%的Facebook用户看视频都不会开声音,所以你一定要在视频中加上字幕说明。

3. 测试细分定位扩展

虽然我个人建议尽量关闭细分定位扩展,但有的朋友说,打开扩展的效果也不错,所以建议大家开放心态,多去测试打开和关闭扩展的广告效果。

4. 广告版位重视stories和reels

这是Facebook极力支持的新版位。这个版位的视频建议多向对手学习,提出不一样的offer让用户感到耳目一新。

2022年Facebook广告重大调整图片来源:Facebook广告后台

5. 多跑互动广告

也就是多多引发Facebook或者Ins用户点赞、转发和评论你的广告。

这样做有2个目的,一个是可以让Facebook知道我们的广告账户是一个良好的商家,一直都在和潜在受众进行互动,另一个是可以多收集一些用户数据,用来生成我们的类似受众。

这类广告一个就够了,预算也不用太多,一天几美金就够了。

6. 选择更宽泛的受众

对于刚开始跑Facebook广告的新手,我更建议冷启动阶段,你尽量选择宽泛的受众:

比如只选择地点、国家、性别,另外加1个最多2个兴趣,目的是让Facebook算法去帮我们找到对的人,同时也减少我们的广告开销。

如果刚开始阶段就选择很精确的受众,那么广告费会高的惊人。

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