您现在的位置是:主页 > FB BM广告号 >

Facebook广告不成交的原因之一:FB竞价机制

2022-06-15 11:12FB BM广告号 人已围观

简介Facebook对投放广告进行了越来越细致化的管控,不明原因的广告成效低,甚至是广告被拒登等问题在各位广告主身上屡见不鲜,今天就来说说facebook广告不出单的原因之一:FB竞价机制。...



Facebook对投放广告进行了越来越细致化的管控,不明原因的广告成效低,甚至是广告被拒登等问题在各位广告主身上屡见不鲜,今天就来说说facebook广告不出单的原因之一:FB竞价机制。

Facebook竞价机制是决定哪则广告可以享受优先曝光的关键机制,你投放的广告最终排名如何,会受到多少的曝光量,以及你的广告最终可以达到的价值都是取决于这项机制。这项机制是以“达成最大化总价值(Total Value)”为目的,我们可以根据这个公式对自己的广告加以完善。

竞价机制的公式如下:

(广告出价*预期互动率)+用户价值(广告品质)=(广告)总价值

简单介绍一下这三个名词的意思:广告出价是指为广告设定的出价,如果没有特别设定的话,

通常广告预算越高,广告能出的出价也会越高;预期互动率是指系统会预估用户可能与广告

互动或因为广告而采取行为的可能性;广告品质则是指系统会以用户的互动行为、意见反馈、

隐藏广告或是检举广告的行为作为评估广告是否属于劣质的标准。

 

这三个词同样也是决定广告总价值的重要因素,从根本上决定了广告成效的好坏,因此我们在投放广告前,可以提前对这三个因素想进行衡量,避免出现高投入低成效的结果。

Facebook广告竞价机制包含三个方面:1、广告总价值;2、广告优化方向;3、广告出价系统的三大环节。

1、广告总价值

最优广告指的是在不影响Facebook社交平台用户体验的前提下,对于广告受众来说价值最高的广告。广告对于受众的价值需要从多个角度去衡量,对此Facebook广告竞价系统在广告竞拍过程中引入了广告总价值的概念。

广告出价、预计行动率、广告质量及相关性是影响广告总价值的三大因素。

2、广告优化方向

由广告总价值的算法可知,广告优化的两大方向是:最大限度的优化广告体验、最大限度的寻找高价值用户。

影响广告总价值的三大因素中,广告出价、预计行动率代表最大限度的寻找高价值受众,广告质量及相关性则代表优化受众体验。

3、Facebook广告出价系统分为三大环节:

①出价方式

②出价金额

③收费方式

出价系统的每个环节都会影响到广告的最终单价及效果,选择合适的出价方式、出价金额及收费方式十分重要。

Tags:

标签云

站点信息

  • 文章统计182篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信联系:扫描二维码,联系我们

在线客服

扫一扫

客服顾问 1对1服务