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Facebook广告监管的秘密——关于时间和预算范围的

2024-04-07 11:46FB BM广告号 人已围观

简介如何有效把控广告预算花费速率,提高广告ROI?...

刚开始做脸书广告的朋友经常问我:
 
“亚历克斯,调整广告预算的最佳时间是什么时候?“
 
这个问题看似简单,但它实际上涉及到脸书广告的一个核心——对消费率的控制。在不同时间调整广告预算会对销售额和投资回报率产生重大影响。
 
本文将分享我个人在调整广告预算时考虑的一些关键时间节点和调整幅度,以帮助您在不断增长的付费流量市场中获得优势。
 
第一部分。
以欧美市场为例,控制时间调整
这里以欧美市场为例,不建议使用自动规则共享北京时间切换广告和增减预算的时间节点。有经验的广告优化人员会在旺季的半夜忙碌起来。
 
 
您可以根据以下说明和自己的实际情况制定自己的精细化广告运营策略。
 
 
 
 
 
① 4:00-6:30(增加预算/控制支出、增加一倍预算或关闭效果不佳的大预算广告的最佳时间)。
 
② 8:00-9:00(上午补充广告调整,6: 00未发布的广告转回)。
 
③ 12:00(北美市场关闭,不良广告关闭)
 
④ 14:00(欧洲开始消费,欧洲广告加预算)
 
⑤ 18:00(美国开始消费,广告加预算)
 
⑥ 20:00(根据单量,对18点的广告预算进行补充调整)
 
⑦ 22:00(广告关闭,预算调整)
 
8 23: 30(用最近几天的良好数据重新播放广告)
 
 
注意:对于自动规则,由于归因数据可能不准确或延迟,并且自动规则设置对于新手来说很难设置并且在运行时容易出错,因此通常不建议使用自动规则。请在老鸟的帮助下或熟练使用测试规则后重试。
 
 
 
第二部分。
振幅调节策略
增加预算=控制支出率。
这里引入一个概念:“增加预算是为了调节广告的支出率”,从而增加预算并努力在单位时间内覆盖更多的精准人群,从而有机会产生更多的订单。
 
除了预算金额外,还有投标策略和增加预算的时间。不仅要在合适的时间,而且要在合适的范围内,否则广告很容易崩溃,这是非常可惜的。
 
我们可以根据广告活动的金额和成本将广告预算分为几个阶段,以便根据证据逐步增加预算,并观察广告绩效如何受到预算增加的影响。一般建议每个阶段可以增加30-50%左右的预算,同时观察广告转化率、CPA和CPC的变化。通过逐步增加预算,我们可以避免一次性大幅增加预算,这将导致系统的误判。为了花光当天的广告预算,我们会向更广泛的受众分发广告,这将导致广告费用飙升。
 
估算“预期CPA”的方法可用于增加预算。例如,当广告预算为50美元时,预计早上6:00的费用为20美元。此时,如果发出四个订单,则预期CPA为20,因此当ROI达标时,预算可以从50美元增加到80美元,算法为:20*4=80,增幅为60%。
 
以上是我对广告整治的时间和范围的理解。如果你有其他想法,欢迎我加入dd,你可以提供一些关于AI+广告的SOP资料。

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