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手把手教妳如何在Facebook投放廣告!2024超全指南

2023-12-30 11:49FB BM广告号 人已围观

简介目前Facebook廣告可以觸達21.7億人接近全球人口的30%。並且該平台的活躍用戶基數還在不斷增長。所以這篇文章就會教大家如何在Facebook上投放廣告。 第一步:了解Facebook Ads Manager 所有的...

 

目前Facebook廣告可以觸達21.7億人—接近全球人口的30%。並且該平台的活躍用戶基數還在不斷增長。所以這篇文章就會教大家如何在Facebook上投放廣告。

第一步:了解Facebook Ads Manager

所有的Facebook廣告活動都是通過Facebook Ads Manager工具運行的,所以我們要先熟悉Facebook ads manager。

在注册Facebook時,默認會給妳一個個人廣告账戶ID。各位優化師們可以去Ads Manager來查看此ID,ID在左上角出現。

手把手教妳如何在Facebook投放廣告!2023超全指南!

要使用Facebook Ads Manager,各位優化師們需要驗證一下支付方式,並且滿足以下條件之一:

擁有一個Facebook主頁,或者 是某個主頁的管理員、編輯或廣告商

如果妳想爲其他人創建的主頁投放廣告,需要請求那個主頁的管理員將妳分配爲管理員、編輯或廣告商。

以下步骤適用於PC端,如果有需要手機操作的,可以下载Facebook ads manager app。

 

第二步:創建Facebook廣告

然後我們就進入正題啦!下面我會一步一步教大家如何在Facebook創建廣告。

1. 創建廣告

要創建妳的第一個廣告,點擊綠色的“創建廣告”按钮。

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Facebook創建廣告點擊綠色創建按钮

 

2. 選择購買類型

Meta的廣告有兩種不同的購買類型:競價和預订。Meta(Facebook母公司)的廣告兩種購買類型,競價和預定存在一些關键區別:

競價(Auction):

更多選择: 競價購買類型提供更多選择。廣告主可以在廣告展示的位置上可以進行更自由的選择,包括在Facebook、Messenger、Instagram以及Meta Audience Network上。

結果可變: 競價廣告的結果相對不太可預測,因爲它取決於競價者之間的競爭。這種不確定性可能導致廣告展示的效果有時較爲波動。

預定(Reservation):

提前規劃: 預定的購買類型允許廣告主提前規劃和購買廣告係列,有著可預測的目標。這種方式提供了更多對廣告展示頻率的控製。

限定平台: 預定廣告的展示範圍相對較窄,主要集中在Facebook和Instagram上。這種方式適合那些希望更加可控和穩定的廣告展示的廣告主。

綜合來看,競價購買類型適用於希望獲得更大的廣告展示範圍和更高的靈活性的廣告主,但結果的可預測性較低。而預定購買類型則適用於更希望提前規劃和控製廣告展示頻率的廣告主,但犧牲了一些靈活性和廣告展示的多樣性。選择哪種購買類型通常取決於各位廣告主的具體營銷目標和策略。

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3. 選择廣告組目標

各位優化師們在選择好廣告組的類型後,需要選择廣告組的目標,可以從以下六個目標中選择:

知名度:這個目標主要是讓廣告組增強品牌認知度,使廣告盡可能多地展示給潜在受眾。這個目標適用於讓品牌擴大覆蓋、品牌認知、視頻觀看和店铺位置認知。 流量: 這個目標主要是引導用戶訪問特定目的地,如網站、特定的頁面或下载链接。 互動: 選择互動後,這個廣告組的主要目標是提高用戶互動率,包括點赞、評論、分享,適用於提高品牌互動度和社交媒體活躍度。 潜在客戶: 這個目標主要是幫助廣告主收集潜在客戶的信息,通常通過表單填寫的方式。 應用推廣: 顧名思義,這個目標主要就是適用於增加APP下载,廣告將直接引導用戶前往應用商店進行安裝。 銷量: 這個目標主要適用於電商廣告,該目標旨在提高產品的銷售。

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4. 爲廣告係列起名

給廣告係列起一個名稱,有助於各位優化師們在後續管理和優化中更好地識別和跟蹤廣告係列。

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5. 設置廣告預算

起好名字後,各位優化師們就需要爲妳的廣告組係列設置預算。廣告預算分爲單日預算和總預算。關於具體如何爲Facebook廣告設置預算,各位優化師們可以看這篇:Facebook廣告投放如何設置預算?如何降低成本保證收益最大化?

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6. 設置受眾

廣告組的受眾設置非常重要!首先需要選择目標地區、年齡、性別和语言。在位置下,妳可以選择包括或排除某些規模以上的城市。

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另外,我們還可以在底下進一步缩小受眾。各位優化師們可以根據人口統計信息、興趣和行爲具體包含或排除某些人。例如可以選择對旅行和徒步感興趣的人。

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7:選择Facebook廣告版位

選择完受眾以後,就可以設置廣告出現的版位啦。如果各位廣告優化師是新手的話,最简單的方式是直接選择進階赋能型版位。選择此選項後,Facebook會自動將您的廣告放置在Facebook、Instagram、Messenger和audience network上。另外,各位優化師們還可以選择開展爲期 4 天的 A/B 測試,以便將手動版位與進階赋能型版位進行對比。

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一旦各位優化師們積纍了更多經驗就可能希望選择手動放置。選择此選項後,會手動控製廣告出現的位置。您選择的放置越多,就越有機會觸達目標受眾。根據您選择的廣告係列目標,您的選項將有所不同,但可能包括以下内容:

設備類型:手機、台式電腦或兩者。

平台:Facebook、Instagram、audience network和/或Messenger。

版位:動態,快拍和Reels,視頻和Reels插播廣告,搜索結果,應用和網站。

移動和設備操作係統:

設備

僅在链接wifi時

是否排除可跳過廣告。

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8. 設置品牌安全和適用性

選择完Facebook廣告版位後,各位優化師們可以選择品牌安全和適用性,這樣會阻止妳的廣告在不利於妳品牌的内容附近顯示。

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選择以上這些以後,各位優化師們可以看到自己的預估單日成效,包括覆蓋人數及链接點擊量。如果妳覺得這個結果還ok的話,就可以選择繼續。

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9. 創建廣告

首先,選择廣告格式。各位優化師們可以選择圖片/視頻,轮播和精品欄。

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然後上傳廣告素材,輸入廣告文案和標題。

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各位優化師們如果不知道什麼樣的廣告素材在Facebook上效果最好,可以去BigSpy上參考競品及所在品類上的Facebook廣告素材~

10. 選择目標位置

上傳好所有素材以後,各位優化師們就可以選择目標位置啦。

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目標位置包含多種選項。有即時體驗(之前稱爲Canvas)。Facebook廣告的即時體驗(Instant Experience)是一種專門爲移動端(也就是手機端)優化的廣告體驗,之前被叫做Canvas。這種廣告格式允許廣告主在用戶點擊廣告時提供一種快速加载、沈浸式的移動體驗,讓用戶可以在不離開Facebook的情況下與廣告内容進行互動。

廣告主們可以使用即時體驗來展示產品、講述品牌故事,甚至提供交互式的試用體驗。這一格式的目的是提供一種更具吸引力和互動性的廣告體驗,從而增加用戶與廣告内容的互動和參與度。由於即時體驗是在Facebook平台内部創建和展示的,因此它確保了用戶在加载速度上有更好的體驗,並且可以在不離開Facebook的情況下深度了解廣告内容。

當然,各位優化師們也可以選择落地頁爲自己的網站链接,添加自己的UTM跟蹤參數。除此之外,各位優化師們也可以選择落地頁爲Facebook Messenger、Instagram或WhatsApp messenger。這種更適用於希望能收獲更多線索的廣告主~

選择完以上選項後,各位廣告主們就可以選择發佈廣告啦。以上就是Facebook廣告投放的每一個具體步骤。各位優化師們在選择每一個選項的時候一定要想好自己的廣告目標再進行選择。如果各位優化師們還有什麼問題歡迎私信咨询我哦~

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